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來源:中國西藏新聞網時間:2015-07-14

稍微對西藏熟識的人都知曉“雪域”,這一詞匯幾乎成了高原的別稱。著名西藏史籍《賢者喜宴》記載:遠古時雪域西藏,上部阿里三圍狀如池沼,中部衛藏四如形如溝渠,下部多康三崗宛似田疇,這些均淹沒于大海之中。
現今,以天然飲用水產業的角度回視,驀然發現:“雪域”其時是一片“水域”,其實也是水之源。
盡管有著幾乎與地質年代同齡的生長歷史,但作為商品飲用的雪域之水問世,也不過短短的20多年。
是的,西藏的天然飲用水水齡長、分子團小、富含多種微量元素,無污染、純天然,并且與雪域高原這片神奇的凈土相伴而生、具有豐富的人文內涵,可以說具備各種讓市場消費者興奮的商品屬性。
但資源優勢如何轉化為經濟優勢?成規模的天然飲用水產品要開拓市場并不會一蹴而就。
中央第五次西藏工作座談會明確提出,要“加快建設高原特色生物和綠色食品生產基地。”如何做好天然飲用水資源開發,形成產業大文章?
伴隨全面深化改革的時代號角,面對水產業發展這一重大課題,日前,自治區發出:要堅定不移、持之以恒地把天然飲用水產業作為我區特色優勢產業的一個重要龍頭,作為二產抓重點的一個重要方向,作為新興支柱產業來重點扶持、培育,著力做大做強,讓西藏好水世界共享,讓一泉一泉活水成各族農牧民群眾致富之源。
現在,我們聚焦自治區天然飲用水產業發展的歷程,探究西藏好水如何才能走向全國、走向世界。
起步——“好水”與“好商品”的戰略謀篇
基于對西藏水資源的科學考察,有科學家提出:中國的水鄉在青藏高原。
據自治區國土廳門戶網站一份資料顯示:西藏水資源和水能資源十分豐富,地表水資源量為4482億立方米,約占全國的七分之一,地下水資源總量1107億立方米,水資源總量、人均水資源擁有量、畝均水資源占有量、水能源理論蘊藏量四項指標位居全國第一。同時,西藏有數百座雪山,成為巨大的天然水庫,冰川面積2.62萬平方公里,約占我國冰川總面積的一半,是我國冰川最多的省區。
水資源的五個主要數量值居于全國之首,讓人興奮也難免不讓對全國水資源再平衡感興趣的專家學者充滿遐想。早在上個世紀,就有民間水利專家提出“大西線”調水工程,之后2006年出版的暢銷書《西藏之水救中國》,一下把“大西線”工程推向一場日漸升溫的關于“大西線”工程可行性和利弊大討論的漩渦。
有人說是狂想,有人認為是福音,這場討論和設想最終在人們對地理現實的理性認識中歸于平淡。
但關于西藏水資源如何科學開發利用的構思和論證一直是熱門話題,其中天然飲用水產業發展就是一個重要課題。
2000年自治區政府工作報告中提出:進一步提高礦泉水的開發利用水平,形成系列,提高市場占有率和競爭力。這一段專門提出的話,明確地表明自治區對天然飲用水開發的高度重視。
在這一時期,我區天然飲用水產業其實才剛剛興起,正處于開創起步階段。
據一份不完全資料顯示,1992年10月,拉薩喜馬拉雅礦泉水公司成立,1993年6月西藏曲登尼瑪礦泉水公司在日喀則地區崗巴縣成立,之后又有零星礦泉水企業出現,到世紀之交,呈現出以拉薩為中心,各地市點狀分布的天然飲用水開發格局。
瓶裝水是飲料界公認的高利潤產業。有相關領域專家指出,天然飲用水市場前景十分廣闊,投入小、產出大、無污染、效益高,一噸水的價格可比一噸成品油的價格。如果投資100億生產當量的成品油,那生產礦泉水只需投入10億元。
天然飲用水的巨大市場和西藏飲用水的獨特市場競爭優勢讓各界十分看好,人們當然想做好水產業。但梳理前十年的發展我們不得不面對的產業發展現實是,西藏好水并沒有成為好的商品,也沒有形成好的品牌和好的市場。“想當然”的市場業績并沒有很快出現。
如果以西藏飲用水開發的頭十年作為一個階段來分析會發現:我區飲用水產業一頭是開發的熱情較旺,一頭卻是市場占有率、企業業績一般。北京交通大學工商管理碩士王艷華在名為《西藏高端礦泉水市場競爭戰略研究——“喜馬拉雅”礦泉水案例分析》的碩士學位論文中指出,西藏水資源豐富,品質優良,適合走高端路線,但在實際生產運營中,大部分企業卻存在企業定位、競爭目標不明確,品牌效應不高,市場宣傳不到位,達不到預期市場占有率等問題。
如何把優勢資源轉化為優勢產品占領廣闊的市場?成為我區跨越式發展過程中必須突破的重大課題。產業的形成和發展有其積累的過程,但這一過程似乎有些漫長。
時間一分一秒向前,交通、市場等條件不斷成熟,進入新世紀,天然飲用水產業的又一個十年,迎來新的曙光。
發展——“當想然”的篤定前行
念青唐古拉山巍峨聳立,直刺云天,山下的當雄草原如一幅美麗畫卷鋪展。就在這神山腳下,有一泓不竭的泉水汩汩流向世界。
中國工程院院士多吉介紹,1987年,他率領的西藏地質地熱大隊曾經對自治區100多個泉水點進行勘察,發現位于西藏當雄縣境內的水源地曲瑪弄泉是巖漿侵入與地熱活動雙重控制作用下的水熱活動伴生物,由大氣降水及高山冰雪融水作為遠程補給,經地下多年深層循環后,攜帶豐富的有益礦物質和微量元素,沿斷裂上升出露,屬于復合型的純天然冰川礦泉水,在世界上罕見。
珍稀的曲瑪弄水源地2001年獲得開發立項,2005年西藏冰川礦泉水公司成立。依托曲瑪弄泉水生產的產品就是馳名中外的“5100”礦泉水。“5100”上市后,取得迅速發展,先后獲得了中華人民共和國地理標志保護、中國馳名商標等。青藏鐵路通車運營后,“5100”西藏冰川礦泉水最先受益,得以沿著青藏鐵路從世界屋脊源源不斷地運往全國各地,市場不斷開拓。截至目前,公司銷售額達7.57億元,占全行業的84.1%,占全國高端瓶裝水銷售額的5%以上。
更備受鼓舞的是,2013年,在第十屆世界瓶裝水大會上,“5100”被授予“世界最佳礦泉水獎”,成為亞洲唯一獲此獎項的品牌。
“‘5100’礦泉水獲得‘世界最佳礦泉水獎’是對礦泉水品質的肯定,更重要的是世界上對西藏好水的肯定。”西藏冰川礦泉水公司董事長岳志強的話語滿懷對西藏天然飲用水優良品質的自豪。
從曲瑪弄水源地獲得開發立項,到“5100”產品在世界上獲得殊榮,我區天然礦泉水產業又走過了一個十年。
這十年特別是“十二五”以來,在自治區黨委、政府的重視支持下,各地各有關部門從資源條件和產業基礎實際情況出發,緊緊圍繞“打造高原綠色食飲品基地”的目標要求,注重產品質量,加強產品開發,開拓銷售市場,天然飲用水產業呈現出較快發展的良好勢頭。
——產業規模不斷擴大。2013年底,全區共有天然飲用水生產企業37家,建成生產線超過30條、設計總產能230萬噸,產量達到15.1萬噸,行業整體生產技術及工藝標準已達到國內中上水平。
——產品種類豐富多樣。既有西藏“5100”、珠峰冰川等高端礦泉水,又有圣地、神水等中低端飲用水,還有珠峰冰川母嬰專用水、夏木拉天然含氣礦泉水、岡仁波齊天然水,初步形成了品種較為豐富、覆蓋高中低端的高原天然飲用水產品序列。
——品牌影響逐步顯現。2013年底,西藏天然飲用水行業獲國家馳名品牌一個、自治區著名商標2個。
——產業格局初步形成。目前天然飲用水生產企業拉薩有20家、日喀則4家、山南3家、林芝3家、昌都5家、那曲1家、阿里1家,形成了以拉薩為中心、輻射帶動其他地區的產業發展格局,實現了區內大眾消費飲用水市場全覆蓋。
——經濟效益成效明顯。2013年,全區天然飲用水銷售總額9億元,上繳稅金2.15億元,實現工業總產值4.08億元。
一項項數字讓人對我區水產業發展充滿信心和希望。據自治區一份《做大做強西藏天然飲用水產業的調研報告》測算:西藏礦泉水年可開采量5000萬立方米以上,若按平均價格1萬元一噸即5元一瓶(500ml)計算,理論上每年市場產值將達5000億元。
巨大的市場空間和增值潛力就是無限的發展商機。如果說“當然想”是發展意向、“想當然”是目標預期,“當想然”是工作舉措,那么要加快天然飲用水產業發展,必須實現發展思路從“當然想”、“想當然”向“當想然”轉變。因為,只沾沾自喜于資源稟賦,一味沉醉于產品優良,而不研究產業發展的客觀現實和規律,再好的潛在優勢也不會天然地轉化為經濟效益。對我區天然飲用水產業來說,抓住無限的商機關鍵不在看到、想到,而在做到,否則就會出現優勢不優、特色不特的發展困境。
怎么做大做強?我區這十年天然飲用水產業的發展已經做出了積極探索。面向未來,長纓在手,我們有理由展望新的發展篇章。
騰飛——著力把天然飲用水產業做大做強
我區目前已探明的礦泉水資源點年可開采量達5000萬立方米以上,完全具備規模化發展的基礎和條件。同時,西藏是世界上最后一方凈土,飲用水品質優良,也是世界公認的最好淡水資源。是推動西藏天然飲用水走出區門的金字招牌。
盡管我區天然飲用水產業的發展潛力巨大,呈現出較快發展的良好勢頭,但受各方面條件制約和因素的影響,飲用水產業整體發展還面臨著不小的困難和問題。比如企業規模比較小、市場占有率低、競爭力不強、運輸成本較高、經營管理粗放、政策體系仍需完善等。
面對新的發展形勢和任務,面對一個個積蓄破解的難題,天然飲用水產業升級已經成為做大做強特色優勢產業的必然趨勢。
自治區黨委書記陳全國指出,應做好天然飲用水資源開發,形成產業大文章。自治區主席洛桑江村也指出:要有大思路、大目標、大手筆,抓大引強,培育一批過十億、百億的大企業、好品牌,把我區的資源優勢轉化為產業優勢,把西藏天然飲用水產業發展成為我區優勢支柱產業和經濟增長點、亮點。
熟知產業發展的人們知道:水源與市場遠不是“最后一公里”,恰恰是打造天然飲用水產業的主戰場。今年,自治區專門成立了天然飲用水產業發展協調領導小組,全力推動產業加快發展,各方面的工作目前正在緊張有序地開展。同時,關于天然飲用水產業升級新的構想和舉措也即將一步一步展開:
——以礦泉水資源為依托,以市場為導向,以改革創新和科技進步為動力,以要素整合和打造品牌為重點,推進企業實施差異化發展戰略,著力在廣宣傳、創名牌、上規模、抓質量、擴市場等方面下功夫,力爭“十三五”時期天然飲用水產量達到500萬噸以上、總產值達到400億元以上。
——實施集團發展戰略,成立天然飲用水產業聯盟。引進優秀企業,吸引各類資本進入西藏天然飲用水開發,力爭3至5年內形成3至5個國內具有較強競爭力的天然飲用水企業集團。
——研究制定高于國家標準的西藏天然飲用水行業標準,支持生產化妝用水、母嬰用水、特定禮儀用水等專用系列產品,最大限度提升產品附加值。同時,加強監測管理,確保產品質量。
——整合區內品牌資源,合力打造天然飲用水系列品牌,爭創全國馳名和著名商標。
——制定出臺《加快天然飲用水產業發展意見》和《天然飲用水開發管理辦法》,編制《西藏天然飲用水產業發展專項規劃》,成立西藏天然飲用水行業協會。
……
一項項關于加快西藏天然飲用水產業發展的對策展現出自治區做大做強做精特色優勢產業的決心,令業界興奮,令市場興奮。
僅今年上半年,自治區就先后與長江三峽集團、中國黃金、中國石化、上海光明集團等國有大型企業進行了實質性會商,各企業均表現出投資西藏天然飲用水產業的熱情,紛紛派出技術團隊進藏考察,落實投資意向。特別是中國石化易捷公司與西藏天然飲用水公司達成了貼牌生產協議意向,力爭實現8月份進入3萬多家中石化銷售網點。
作為我區天然飲用水產業的龍頭企業,西藏冰川礦泉水公司也表示,將一如既往地勇于創新、大膽探索,努力實現“5100”礦泉水和卓瑪泉桶裝天然飲用水產量雙雙突破100萬噸。
特色是西藏產業發展的方向之一,圍繞特色制定的發展戰略正科學地規劃著西藏跨越式發展的未來。讓我們抓住機遇、乘勢而上,下大決心、下大力氣、下大功夫,做大做強天然飲用水產業,讓世界分享西藏的優質天然飲用水,不斷造福西藏各族人民群眾。(記者 趙書彬)

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